Marketing Desportivo – Mais do que Um Jogo

Uma pessoa pode mudar de partido, carro ou mesmo de emprego, mas nunca de clube.

Este livro procura identificar as principais tendências e os desafios que a gestão do marketing desportivo tem de enfrentar no presente e no futuro. Com uma linguagem direta e informal, o autor começa por contextualizar as origens do marketing desportivo em Portugal, descrevendo em seguida a sua evolução, a plena integração do desporto na indústria do entretenimento e as tecnologias e inovações que prometem alterar radicalmente o panorama e o consumo do desporto no futuro.

O fenómeno desportivo é, atualmente, mais do que um jogo. A estratégia de marketing e as ações a implementar são centrais e procuram enfatizar o papel da emoção, das relações e do entretenimento na vida dos consumidores.

Um recurso de leitura obrigatória para todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte desta indústria e para todos os apaixonados pelo desporto.

Com testemunhos e artigos de opinião de mais de uma dezena de personalidades conceituadas nas áreas do Desporto, do Marketing e da Comunicação:

Carlos Resende
José Carlos Lourinho
António Cunha Vaz
Miguel Maia
José Pedro Sarmento
José Pedro Fontes
Miguel Bento
Marta Bicho
Hélder Marinho Ferreira
Carlos Coelho
Pedro Santana
José Francisco D. Neves
Gonaçlo Caetano Alves
Carlos Melo Brito
Luiz Moutinho
Carlos Sá (posfácio)

Temas:

·Origens e fundamentos do marketing desportivo

·O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo

·O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs

·Dez pistas para os próximos dez anos